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杰卡斯的路在何方保乐力加独家回应说了啥

发布日期:2019-08-11 15:57   来源:未知   阅读:
 

  手机最快现场开奖直播,近日,据《澳大利亚人报》消息,可口可乐旗下的澳洲装瓶厂Coca-Cola Amatil有意通过私募公司收购保乐力加旗下的部分葡萄酒业务。此事在坊间传得沸沸扬扬,但是保乐力加始终以无可奉告回应。经历千回百转,酒讯君与保乐力加公关部取得联系,但该工作人员仅仅披露了公司旗下葡萄酒业绩和未来发展,对于杰卡斯是否会被可口可乐收入囊中闪烁其辞。不过,可口可乐内部人士对此消息态度有些暧昧。这一冷一热的扑克脸+“你懂得”,的确令酒讯君好奇之心火熊熊燃烧。

  据悉,包括澳大利亚的杰卡斯酒庄在内的澳洲、新西兰、美国的几大葡萄酒品牌将被打包出售。为此,酒讯君与保乐力加及可口可乐中国区致电及邮件询问,但双方均以不便透露任何信息为由没有作出回复。不过可口可乐内部人士表示:“虽然现在对收购不便评论,但是可口可乐在近两年大刀阔斧收购了多家企业希望以此转型成为一家全品类的公司。因为消费者的需求日新月异,因此企业作为大型饮料提供商,也在考虑如何扩大品类,这也是可口可乐所有动作的出发点。”

  今年以来,保乐力加打算转让旗下葡萄酒品牌的消息一度甚嚣尘上。其中就包括杰卡斯、博岚歌、云咸、帝国田园、依赛思、丽石、圣雨果等来自澳洲、新西兰、西班牙的酒庄品牌。除了可口可乐欲接盘外,有全球募集股权巨头凯雷集团、澳大利亚葡萄酒巨头富邑集团以及不少私人股本公司,诸如欧洲的pai partners,以及其他大型全球私人股本公司——kkr、tpg capital、bain capital等都对保乐力加产生了浓厚的“接盘”兴趣。可见,保乐力加此次打包出售葡萄酒业务,对于市场端和资本端都具有很强的诱惑力。

  2019财年上半年,保乐力加销售额达到51.85亿欧元,实现有机增长7.8%,财报显示增长5%;持续经营业务利润达到16.54亿欧元,实现有机增长12.8%,财报显示增长10.6%;持续经营业务净利润增长11%。但是,酒讯君查询相关数据却发现,保乐力加旗下的战略性葡萄酒品牌在上半财年下降了8%。

  对此业内人士指出,葡萄酒板块已经成为业绩“短板”应该就是保乐力加打包出售包括杰卡斯的直接原因了。

  与线下端销售业绩惨淡相比,杰卡斯线上的销售量虽相较去年有所突破,但整体却仍无法跻身第一梯队。天猫电商平台的“618”酒类战报数据显示,葡萄酒销售总量达650万瓶,其中葡萄酒销量前三名分别为奔富、拉菲、张裕,并没有杰卡斯的身影。京东“618”购物节红酒品牌销售榜TOP5中,拉菲、奔富、黄尾袋鼠赫然在列,同样未见杰卡斯的踪迹。酒讯君的市场走访调查也基本上印证了这一点。北京西红门某酒便利门店员工向记者介绍,杰卡斯与奔富口感差别不大,但是在品牌选择上,更多的消费者选择认可奔富。在1919酒类直供门店,奔富被摆放在显眼的货架上且货源充足,而杰卡斯的摆放位置则较为“隐蔽”。

  保乐力加以烈酒为主要产品,杰卡斯作为保乐力加的附属葡萄酒品牌,长期以来借用烈酒的渠道,一直以来并没有得到有效市场渠道拓展。有内部人士表示,进入中国市场以后,杰卡斯基本上是通过马爹利的渠道在运作,较低的曝光率直接影响了杰卡斯的销售业绩提升。

  中国食品产业分析师朱丹蓬就指出,杰卡斯从品牌到各方面来说,虽然是非常不错的品牌,但是保乐力加的品牌较多,其重心并没有将杰卡斯放在核心地位,这也让杰卡斯在整体的推动中无法得到较好的释放。

  事实上,可口可乐已不是第一次向酒行业抛出“橄榄枝”。去年6月,可口可乐日本便推出首款酒精饮料“柠檬堂”,共三种口味,酒精含量分别为5%、7%、3%。今年,可口可乐又相继在英国市场推出四款高端混合调酒饮料,其中加入了威士忌、朗姆等不同酒类。

  尽管可口可乐有过售卖酒精饮料的经验,但是在运营葡萄酒方面依然存在着巨大挑战。资深葡萄酒从业者李欣新向酒讯君表示,“葡萄酒与可乐是两种完全不同的产品,铺市与推广也不是一个概念。可口可乐的价格和购买率,支持它广泛铺市的模式,但是葡萄酒的复购率较低,且消费者对于葡萄酒品牌的认知度建立需要一个长期的过程,这是一个显而易见的挑战。其次,作为饮料,可口可乐没有喝不喝的问题,只有怎么喝的问题,然而葡萄酒现在很多时候会面临喝不喝的问题。加之,饮料和葡萄酒的饮用习惯差异以及葡萄酒的碎片化问题也是很复杂的。”返回搜狐,查看更多